Uma boa história precisa, acima de tudo, transmitir uma boa mensagem. Na publicidade não é diferente. O storytelling é o conjunto de técnicas inspiradas em roteiristas e escritores para transmitir uma mensagem de forma emocionante, capaz de impressionar e persuadir sua audiência.

Para contar qualquer história é preciso responder a três perguntas básicas: Qual história eu quero contar? Qual o objetivo dessa história? Quem é o protagonista da história?

Qual história eu quero contar?

Nesse momento, alguns fatores estruturais são importantes. O primeiro deles é a narrativa utilizada para contar a história. Ou seja, ela será contada na 1ª ou 3ª pessoa? É necessário um narrador? O protagonista é o narrador? Após definir a narrativa, é preciso determinar o arquétipo utilizado.

Qual o objetivo dessa história?

A melhor maneira de não “se perder” no processo de storytelling é saber exatamente qual será a conclusão da história. Ou seja, qual o sentimento que será despertado na audiência, a lição aprendida no final da história. De forma direta, qual a mensagem que está sendo transmitida nessa história?

Quem é o protagonista da história?

A parte mais tranquila para os profissionais de Marketing. Afinal, construir uma persona é trabalho recorrente nesta área da comunicação. A audiência precisa se identificar com o protagonista, assim como é definido o target de uma campanha. O protagonista será responsável por conduzir o público através da história. Sentindo as dores e alegrias que o levaram a superar suas dificuldades, cumprir a missão e transmitir a mensagem definida anteriormente.

Na próxima semana vamos contar um pouco mais sobre técnicas de Storytelling na publicidade e alguns cases de sucesso, fiquem ligados!

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